Product ( red )

 

CASE 1

Kampen mod HIV og AIDS har længe været på dagsordenen blandt
NGO’er og regeringer. Situationen er særlig alvorlig i Afrika, hvor
næsten 26 mio. mennesker lever med sygdommen – hvilket svarer
til omkring 70% af verdens HIV-smittede.

Product (RED) blev startet i 2006 af U2 sangeren Bono og Body Shriver
for at øge opmærksomheden omkring HIV og samtidig skaffe midler
til at behandle mennesker smittet med sygdommen. Initiativet har
særligt fokus på Afrika, hvor mange af de smittede er kvinder og
børn – hver dag fødes næsten 600 babyer med HIV.

Der findes i dag flere billige og effektive metoder til at forhindre
og behandle HIV, og til dato har Product (RED) indsamlet næsten
1, 7 mia. kroner til at give så mange mennesker adgang til dem
som muligt i fattige lande.

Etisk forbrug

Product (RED) fungerer gennem partnerskaber mellem firmaer
og hjælpeorganisation ONE som er gået sammen om at lancere
en række specielle produkter, som brandes under RED mærket.
En % del af overskuddet fra salget af produkterne går ubeskåret
til at bekæmpe HIV og fattigdom i Afrika.

Flere store virksomheder og brands deltager i samarbejdet, bl.a.
NIKE, Apple, Beats Electronics, Coca-Cola, Starbucks, Armani og
Converse. Der er udviklet og lanceret en bred vifte af produkter
under RED brandet, herunder tøj, høretelefoner, designervarer
og smartphones.

Product REd         En special (RED) udgave af Beats høretelefoner   

Product (RED) er et eksempel på en model som fokuserer på
”etisk forbrug” og som blander velgørenhed med forretning.
Konceptet er på mange måder et klassisk CSR partnerskab hvor
en velgørende organisation har allieret sig med firmaer om
at rejse midler til en god sag, og hvor virksomhederne opnår
en fordel i forhold til deres image og markedsføring.

Modellen adskiller sig fra andre indsamlingsmetoder ved ikke
at være baseret på donationer, men på forbrugernes køb.

Nøglebegreber

Etisk forbrug
Cause Related Marketing
CSR-partnerskab

*

BACK TO CASES

*

BACK TO NEWS

*

HOME